O que faz um Product Manager?
Se uma empresa deseja desenvolver um produto de qualidade e que seja realmente relevante para seu público-alvo, não pode deixar de investir em tudo que um Product Manager tem a agregar.
Mas o que exatamente faz esse profissional? Essa resposta nem sempre é fácil, porque Product Managers diferentes e empresas diferentes trabalham com escopos e responsabilidades distintos. Mas neste post vamos explicar o que normalmente se entende como o trabalho de um ou uma Product Manager. Vamos também explicar qual é a diferença entre Product Manager Product Owner.
Qual é o significado de Product Manager?
Antes de mais nada, vamos explicar o que essa expressão significa. A partir daí, podemos explicar melhor o que os profissionais dessa área fazem.
Bem, a expressão “Product Manager” pode ser traduzida como “Gerente de Produto”. Então quando você ouvir alguém falando de Gerente de Produto, saiba que está se referindo à mesma função.
É responsabilidade do Product Manager gerir, com uma visão ampla, todas as variáveis que dizem respeito a produtos desenvolvidos por uma empresa, conectado a ponta de contato com os clientes finais à ponta de desenvolvimento do produto.
Podemos dizer que existem pelo menos três variáveis que devem ser levadas em conta pelos Gerentes de Produto.
São elas:
- A demanda e experiência do usuário
- A tecnologia empregada no desenvolvimento do produto
- As estratégias de marketing usadas para promover o produto
É também com base em um estudo aprofundado do comportamento de um público-alvo que o gerente de produto auxilia o(a) Product Marketing Manager a pensar as campanhas de divulgação dos produtos.
Portanto, se pudermos definir de forma resumida o que é uma Product Manager, podemos dizer que ela é a profissional que ajuda uma empresa a entregar o produto certo para o público certo e no momento certo.
Um aspecto que tem grande influência nesse trabalho, portanto, é saber entender quais são as demandas e dores reais dos usuários e priorizar ações de desenvolvimento e design no sentido de atender às demandas mais importantes para o usuário, equilibrando-as às necessidades de negócio da empresa.
Para isso, Product Managers precisam saber se comunicar muito bem e interagir com diferentes áreas dentro da empresa, derrubando barreiras que estejam travando o trabalho de diferentes profissionais e facilitando dinâmicas que levem aos resultados esperados. Não é tarefa fácil!
Qual é a diferença entre Product Manager e Product Owner?
Para que você possa entender ainda melhor o significado de Product Manager, podemos apontar a diferença entre esse profissional e o Product Owner. É comum ver confusão sobre a diferença entre essas duas funções no mercado. Então vamos entender melhor o que faz cada um desses profissionais.
O que faz o Product Owner?
O PO (Product Owner) é o profissional que atua como uma ponte entre o time de desenvolvimento de produtos e todos os stakeholders que estão direta ou indiretamente interessados neles.
Um Product Owner também não pode deixar de acompanhar de perto e fazer o gerenciamento do backlog, que reúne todas as tarefas de desenvolvimento de determinado produto a serem realizadas no futuro.
Em resumo, esse profissional atua em nível tático para fazer com que os produtos desenvolvidos pela equipe de desenvolvimento tenham o maior ROI possível.
Qual é a diferença entre o PO e o PM?
Por mais parecidas que sejam, essas profissões não se confundem, embora se complementem.
Enquanto o PO se concentra mais no processo de desenvolvimento do produto pelo viés tático, o PM se dedica a pensar o desenvolvimento do produto de maneira mais estratégica.
Para isso, o Product Manager realiza pesquisas de mercado, elabora estratégias de precificação e ainda atua em conjunto com os times de marketing.
Em muitas empresas, não existe formalmente uma diferença entre Product Managers e Product Owners. Quando isso acontece, normalmente o PM acumula ambas funções.
Como se tornar Product Manager?
Agora que você já sabe o significado de Product Manager, podemos explicar como você pode se tornar um ou uma.
Conforme já mencionamos, essa área integra três importantes aspectos de um negócio: experiência do cliente, tecnologia e marketing.
Por isso, esse profissional precisa ter bons conhecimentos em áreas como liderança, marketing, design, tecnologia e negócios.
Embora não haja a exigência de uma formação específica para que se possa atuar nessa área, os gerentes de produtos podem ter formação em administração e áreas afins ou em campos relacionados à tecnologia, ao design e à ciência de dados.
Mais importante que sua formação é você saber se comunicar muito bem, gerenciar o backlog e ter vontade de se aproximar muito da experiência do usuário e como atender às suas demandas.
Para os profissionais que querem adquirir conhecimentos mais específicos sobre Product Management, há atualmente uma série de formações específicas que podem ser realizadas online e em cursos presenciais.
Product Manager: uma profissão em alta no mercado
Para concluir, é bom deixar claro que atualmente existe uma alta demanda por Product Managers no mercado de tecnologia, impulsionada pelo crescimento do mercado de produtos e negócios digitais.
De fato, os Product Managers estão em alta e recebem excelentes salários para exercerem esse ofício. Para você ter uma ideia, o mercado brasileiro paga uma média salarial de R$ 15 mil para esse profissional quando ele já se encontra em nível pleno ou sênior.